6 zanimivosti o Googlovem algoritmu

1. Googlov algoritem se imenuje Hummingbird (kolibri)

Od leta 2013 se Googlov algoritem imenuje Hummingbird.
Morda se sprašujete: “kaj pa Panda, Pingvin…?”
Tako se imenujejo večje posodobitve, ki so narejene na tem celotnem algoritmu (Kolibriju).

2. 500 posodobitev letno

Po podatkih MOZ (SEO skupnost) naredi Google približno 500 različnih posodobitev algoritma vsako leto. Te so navadno manjše in zato javnost na njih ni niti pozorna.
Tiste največje spremembe poimenujejo.

3. Glasovno iskanje poskočilo za 35x

Od leta 2008 je glasovno iskanje besed, besednih zvez, poskočilo kar za 35x, zaradi tega se nekako v prihodnosti pričakuje, da bo Google tudi to pričel upoštevati v svojem algoritmu, tako kot se je to že zgodilo s telefonskim iskanjem.

4. Ime PageRank izhaja iz imena Googlovega soustanovitelja > Lawrence “Larry” Page

Prva različica PageRank tehnologije, ki sta jo ustvarila Larry in Sergey, ko ta bila še študenta na univerzi Stanford pripada (patent) univerzi.
Patent bo v celoti potekel leta 2017 (če se popravimo, naj bi že potekel – 10.01.2017).

Ko sta Larry in Sergey odšla iz univerze je ta v zameno za dolgoročno patentno dovoljenje prejela 1.8 mio. Googlovih delnic. S tem je Stanford zaslužil že približno 337 mio. dolarjev, kar je Larryja in Sergeya pripeljalo do posebnega mesta v Stanford Invention hall of fame.

5. Zgodb za poimenovanji vseh posodobljenih algoritmov načeloma ni

Nekih velikih zgodb, ki bi stale napr. za imenom Pingvin….naj ne bi bilo. Prav tako ni nekega vrstnega reda, matrice po kateri bi Google izbiral imena.

Je pa seveda nekaj izjem;
Posodobitev imenovana Boston je bila napr. poimenovana zato, ker je bila sprememba napovedana na SES Boston.
Posodobitve Dominic, Emeralda in Cassandra so bile poimenovanje po WMW uporabnikih.
Vince in Panda (Navneet Panda) sta bila poimenovana po Googlovih inžinirjih….

6. Ocenjevalci oglasov

Pri ocenjevanju oglasov je delno vpleten tudi človeški faktor.
Vsako leto naj bi pri tem sodelovalo približno 40.000 ocenjevalcev.
Pri tem morajo upoštevati 146 strani dolge smernice, ko razvrščajo rezultate.
 

Viri:

Mobilni SEO, mobile (responsive) site in najpogostejše napake

SEO spletne strani in mobilne strani si je dokaj podoben, pa vendar se v nekaterih pomembnih točkah razlikuje.

Kaj potrebujete za odlično SEO uporabniško izkušnjo vaše mobilne strani?

Dizajn

Dizajn strani in mobilni – responsive design se med seboj razlikujeta, vendar to ne pomeni, da, če imate responsive web design, da je tudi uporabniška izkušnja le tega dobra.

Stran poenostavite, naj vsebuje resnično samo najpomembnejše podatke (ne naredite copy-paste web strani).
Po Google Mobile Playbook  57% uporabnikov pravi, da ne bi priporočilo podjetja s slabo mobilno stranjo, kar 40% pa se jih obrne k vaši konkurenci, če imate slabo mobilno stran.

Screen Shot 2015-04-08 at 14.52.21

Vir slike Google Mobile Playbook

Google vsekakor priporoča Responsive design. Zakaj?
Pravijo, da je manj onesnažen (če je narejen enostavno) ter da nima nikakršnega SEO tveganja, prav tako pa ga je lažje implementirat in je kopatibilen tudi z drugumi metodami.

Z responsive designom dosežemo tudi to, da je le ta prilagojen različnim mobilnim napravam kot tudi tablicam.
Velikosti pametnih telefonov se gibljejo nekje od 320 px do 400 px, velikosti tablic pa so nekej od 480 px do 800 px, vendar če jih postavimo vodoravno lahko merijo nekje do 1280 px.

Screen Shot 2015-04-09 at 09.57.28
Če vaš proračun ni velik, potem lahko v Google Analytics pogledate katere naprave največkrat uporabljajo vaše stranke.
Google Analytics – Audience – Mobile – Devices – Screen resolution.

Screen Shot 2015-04-09 at 10.33.34

Screen Shot 2015-04-09 at 10.34.51Sliki sta uporabljeni iz našega Google Analyticsa.

Povezave

Uporabite lahko tudi drugačen link kot link spletne strani (za mobile naj bo napr; m.ddddd.six za spletno stran pa ddddd.six).

Pri preusmeritvah bodite prav tako pozorni, da se desktop url pravilno pretvori v mobile url.
Napr. dddddd.six/infos naj gre v m.dddddd.si/info in ne v m.dddddd.si

Torej pri tem gre za drugačen pristop grajenja mobilne strani kot pri responsive.
Če se ne morete odločiti ali bi uporabili Responsive, Ločeno mobilno spletno stran ali Dinamično prikazovanje, vam bo morda pomagal sledeč vprašalnik:

Screen Shot 2015-04-09 at 10.23.32

Vir slike: https://www.distilled.net/static/images/mobileguide/Flowchart.png

Iskalnik in navigacija strani

Uporabite veliki iskalnik (saj je mali web iskalnik zelo zoprn za telefone), ki naj se nahaja desno zgoraj.

Uporabite enostavni meni strani – navigacijo, naj uporabnik takoj vidi tisto kar išče.
Nap. če prodajate domene in gostovanja, naj bo to uporabniko “pred nosom”.
Kategorije, podkategorije naj bodo prilagojene za t.i. “debele prste”.

Navigacija strani (nasveti):

  • ime podjetja naj se nahaja vedno zgoraj, pomeknjeno levo, sredino (če nimate desne vrstice)
  • iskalnik naj se nahaja vedno zgoraj desno
  • pod imenom ali nad imeno podjetja naj bo vedno naslov, telefonska številka, delovni čas, email
  • levo ali srednisko (če nimate dense vrstice) naj se nahajajo glavne kategorije (na desni strani lahko uporabite manj pomembne kategorije, če jih morate)
  • levo ali na sredini (če nimate desne vrstice) od glavne kategorije naj se nahaja besedilo
  • lahko pa naredite srednisko postavitev kategorije in ko uporabnik nanjo klikne se mu pod kategorijo prikaže podkategorijo ali/in besedilo
  • če uporabljate benerje naj se te nahajajo pod glavnimi kategorijami ali pod imenom podjetja

Seveda je navigacija strani in oblika odvisna le od vas, vendar predlagamo naj bo čim bolj enostavna in pregledna.

Za boljšo konverzijo

Za boljšo konverzijo takoj na začetku ponudite vaše storitve (povezano z navigacijo strani). Po Google Mobile Paybooku (spodnja slika) je kar 20% prodaje izgubljenje, ker uporabniki ne najdejo produkta zaradi katerega so zajadrali na vašo stran.
Uporabite velike gumbe z t.i. “call to action” in enostaven naročniški proces z dovolj velikimi polji, da uporabnik ne bo imel problema s pisanjem ali klikanjem.

Screen Shot 2015-04-08 at 14.47.04

Prav tako, pa naj bodo fonti prilagojeni, saj je za SEO najboljše, da uporabnik ne rabi uporabiti zooma (povečave).
Torej besedilo naj bo dovolj veliko, da bo takoj vidno.

Kje lahko preverite kakšno uporabniško izkušnjo nudi vaša stran:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Informacija in lokacija

Na vidno mesto postavite vašo telefonsko številko, naslov in delovni čas (tega uporabniki največkrat iščejo). Po Google Mobile Playbook (spodnja slika) raziskavi kar 94% uporabnikov pametnih telefonov išče lokacijo.
Zanjo lahko uporabite Google Maps za takojšno navigacijo do vaše trgovine.

Telefonska številka naj bo narejena tako, da nanjo uporabik lahko klikne in s tem tudi opravi klic – t.i. Click to Call (po raziskavi Google Mobile Playbook kar 48% mobilinih uporabnikov išče telefonsko številko in jo tudi pokliče, samo 29% pa opravi takojšen nakup).

Screen Shot 2015-04-08 at 14.40.32

Slike, video, animacije ter hitrost 

Optimizirajte slike na prave velikosti in uporabite čim manj flasha, saj imata ti dve strani pomembno vlogo pri hitrosti mobilne strani.
Slike naj bodo čiste in naj prikazujejo izdelek.
Za animacije uporabite HTML5.
Uporabite video embed, ki je kompatibilen z vsemi napravami.

Google je v svoj algoritem rangiranja strani uvrstil tudi hitrost spletne strani.
Počasna stran pomeni, da robotek lahko preišče manj spletne strani, kot mu je bilo dodeljeno in s tem se poveča negativni efekt, ki vpliva na indeksacijo.
Poleg tega pa ima počasnejša spletna stran slabši t.i. user experience, kar se kaže tudi v konverziji.

Kje lahko preverite kako hitra je vaša stran na različnih napravah:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
ob analizi so vam na voljo tudi rešitve za hitrejšo stran.

Vsebina in naslovi

Optimizirajte svojo vsebino tako, da bo natančna, kratka in relevantna za uporabnika.
Če je vaš namen prodaja določenega izdelka, naj bo dolgotvezenja čim manj.

Napolnite vsebino z relevantnimi ključnimi besedami
(uporabite Google Keyword Tool – Keyword Planner – https://support.google.com/adwords/answer/2999770).

Za mobilne naprave prijazni Meta Tagi; Za vsebino je priporočljivo, da se uporabi nekje največ 90 znakov, medtem ko naslov naj ne vsebuje več kot 40 znakov.

Najpogostejše napake

Ne glede na to ali uporabite responsive ali drugi url za mobilno stran je za SEO najbolj pomembno to, da je stran pregledna in “easy-to-use”.
Najpogostejše napake, ki se pojavljajo pri mobilnih straneh so:

  • uporaba flasha.
  • nepomembne strani in informacije.
  • uporaba pop-upov.
  • blokiranje JavaScript, CSS in Image files. Dovolite Googlebotu, da dostopi do vaše Jvae, CSSja in Image file, saj ga bo le tako lahko videl kot uporabnik. Brez tega lahko vaša pozicija pade.
  • če video ali animacija ne delujeta je ne imeti na strani.
  • nepravilne preusmeritve urljev.
  • premajhne črke, kategorije in nakupni proces (tako da je potrebno uporabiti zoom).
  • neizpostavljenost kontakta, telefonske in naslova.
  • neuporaba iskalnika ali napačno postavljen iskalnik strani.

 

Viri in članki v katerih izveste še več podrobnosti:

Lokalni SEO z G+

Lokalni SEO je optimizacija vašega posla, da se pokaže v pravem trenutku in takrat kadar ljudje iščejo poudbo/storitev v točno določenem območju preko Google.si

Naprimer, da iščemo zobozdravstvene storitve v Ljubljani. Seveda to lahko naredimo z plačanimi oglasi, s splošno SEO optimizacijo, imamo pa še tretji način – Google + , ki nam omogoča lokalni SEO.

Kako izgleda lokalni G+ SEO?

V google.si napišimo Zobozdravnik Ljubljana.

Kaj vidimo?

  1. Vidimo prve tri plačane ogase
  2. Vidimo prve tri organske rezultate
  3. Vidimo Google + lokalni SEO

Screen-Shot-2015-04-07-at-10.06.31

Na sliki tako opazimo ime ordinacije, spletno stran in Google menja ali njihovo stran v Google+.
Na desni strani opazimo naslov ordinacije ter telefonsko številko na katero lahko pokličemo. Zraven pa se nahajajo še točke na zemljevidu (A, B, C)

Screen Shot 2015-04-07 at 10.09.40

Če greste z miško čez izbrano storitev se vam prikaže novo okence v katerem so navodila za pot, delovni čas, fotografija podjetja…..

Screen Shot 2015-04-07 at 10.10.43

Takšni rezultati se pokažejo, če ste vaše podjete vpisali v socialno omrežje Google +.

Kako to storite?

Pojdite na Google Business stran: https://www.google.com/business/ in:

  1. Izberite “get on Google”
    Screen Shot 2015-04-07 at 10.40.07
  2. Vpišite ime svojega podjetja. Izberite svoje podjetje in kliknite –
  3. Dodaj svoje podjetje (Add Your Business)
  4. Izpolnite podrobnosti (info) o svojem podjetju. Pozor! Nujno izpolnite glavno kategorijo.
    Screen Shot 2015-04-07 at 10.44.06
  5. Kliknite nadaljuj (continue) in od Googla boste prejeli mail v katerem je PIN za verifikacijo lokacije. Na mail lahko čakate tudi do dva tedna (če je možnost izberite SMS verifikacijo – ta je hitrajša), zato naj se vam nikar ne mudi, medtem lahko naredite še druge stvari (dodajte sliko, izpolnite vaš delovni čas, prosite stranke, da vam napišejo ocene, naredite opis podjetja z ključnimi besedami…)

Ali imajo nove res domene slabši SEO in pozicijo na Google kot ccTLDji?

Prav vsi smo se (morda se nekateri še vedno) spraševali ali bodo nove domenske končnice (gTLD) slabše kotirale na Googlu ali je njihov SEO slabši?
In s tem je tudi povezano vprašanje zakaj naj sploh registriram takšno domeno, če so pa .com, .net, .si…boljše. Pa so res?

Prav za prav vas lahko takoj pomirimo, da gTLD končnice niso prav nič drugače (slabše ali boljše) obravnavane kot ccTLDji, ki smo jih vsi navajeni.

Torej, če boste imeli napr. domeno imedomenexyz.si ali imedomene.xyz ne bo ne ena ne druga slabša ali boljša.
Zaenkrat še vedno največ štejejo povezave (kar se tiče SEO optimizacije) in optimizacija kode spletne strani. Zakaj zaenkrat? Pojavile so se namreč govorice, da bo Google začel t.i. naravne linke označevati kot spam (pričakujemo, da do tega ne bo prišlo vsaj še kakšno leto, če sploh. Če pa do tega pride, pa bodo pod udarom prav vse končnice in ne samo določene).

Ker so gTLDji nove, čisto sveže domene si poglejmo kaj lahko storimo, da pridobimo hitreje višjo pozicijo (kar velja prav za vsako novo domeno, neglede na končnico):

  1. Če imate napr. podjetje, ki se ukvarja s čevlji je smotrno, da razmislite o registraciji .shoes. Zakaj?
    Google namreč odebeli ključne besede, če jih oseba išče.
    Napr. da imate mojtopshoes.com in mojtop.shoes ter oseba poišče .shoes, se bo vaša druga domena  v celoti odebelila.
    Ključne besede so toraj pomembne.
    Vendar so pomembne tako v ccTLD domeni, poddomeni kot tudi gTLD domeni.

    Screen Shot 2015-03-27 at 11.46.44Screen Shot 2015-03-27 at 11.55.38Screen Shot 2015-03-27 at 13.11.55

  2. Vaša nova domena je čista, nima zgodovine, kar je dobra stvar, saj domena tako ali drugače ni povezana s kršitvami.
    Če boste tako nanjo vezali relavantno in resnično vsebino ter kontakt, bo vaš SEO hitrejši.

Opaziti je kar veliko strani z novimi domenami.
Zelo dobro so se prijele domene guru, coffee, club, xyz, diamonds, shoes, berlin, london…

Kako je najbolje preseliti celo stran na gTLD, da boste ohranili dober SEO?

  • Uporabite 301 rederect.
    Primeri:
    301 Preusmeritev strani A na stran B
    Preusmeri stran iz strani A na enako stran na nastrani B
    Preusmeri vse domene na eno domeno
    ne-www preusmerite na www
  • Posodobite linke vaše strani na novo domeno
  • Ne pozabite pisati in posodabljati vsebin, naj se na vaši strani dogaja.

Kljub vsemu temu, pa ne pozabite na oglaševanje, več bo klikov na vašo spletno stran (vendar morajo biti oglasi povezani z vašo stranjo in za osebo, ki klikne na vaš oglas mora biti stran relavantna in povezana s stvarjo, ki ste jo oglaševali) bolj bo pomembna za Google. SEO in oglaševanje namreč hodita z roko v roki.

Povzetek: gTLDji niso prav nič slabši od ccTLDjev. Ali bodo dobri ali slabi je odvisno od vas.

Viri in študije, ki jih priporočamo za vaš SEO: