Spremembe pri Google oglaševanju

Do konca leta bodo Google oglasi za oglaševalce prinesli 5 večjih sprememb.

 1. VEČ ZNAKOV

Letos je Google ukinil oglase na desni strani iskalnika, vendar pa sedaj prinaša več znakov, tako v samem besedilu kot naslovu.
Opaziti je tudi, da bo sedaj url avtomatsko generiran iz domene.

Screen Shot 2016-05-25 at 11.03.24

SLIKA1

SLIKA2

Po testiranju takšenga formata oglasov, testiranci poročajo, da se je CTR dvignil za približno 20%.
Do spremembe naj bi prišlo do konca leta.

2. RESPONSIVE DISPLAY OGLASI

Oglasi se bodo ujemali s podobo strani po kateri uporabniki brskajo.

Pri Googlu pravijo – dodajte samo naslov, opis, sliko in url. Google pa bo sam avtomatsko oblikoval responsive oglase.
Do spremembe naj bi prišlo tekom leta.

SLIKA3

3. PONUDBE ZA VSAKO NAPRAVO POSEBEJ

Na voljo bodo optimizirane ponudbe za specifične naprave. V sledečih mesecih bomo lahko individualno nastavili koliko želimo ponuditi pri vsaki napravi – za telefon, namizje ali tablico.
Do spremembe naj bi prišlo tekom nekaj mesecev.

4. LOKALNO ISKANJE NA GOOGLE MAPS

Te novi oglasi se bodo prikazovali znotraj Google mapsov (tudi v appu, na namizju in telefonu) kot tudi čez spletno mesto Google.

V novih oglasih se bo logo podjetja/znamke prikazal na zamlejvidu. Uporabniki bodo na svoji poti videli več t.i. promoted pins, napr. katera kavarna je blizu, bencinska črpalka…

google-maps-promotion-pins-ad

5. IN-STORE KONVERZIJA

Tehnično ni tako novo, vendar je še vedno big-deal.
Kmalu naj bi in-store konverzija postala širše dostopna.

Kako se (bo) izvajala meritev?
Google “pogleda” v zgodovino mobilne lokacije, da lahko določil ali je oseba, ki je iskala in kliknila na vaš oglas tudi končala v vaši trgovini.

Viri in slike:
http://adwords.blogspot.si
http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/05/24/google-mobile-first

Google AdWords oglaševanje – slikovni oglasi

Načeloma že vsi podzavestno vemo kateri slikovni oglasi so dobri in kateri ne, pa vendar tudi sami včasih pozabimo na pravila.

Slikovni oglasi so lahko:

  • statični
  • animirani
  • Flash

Torej, pri Google slikovnih oglasih smo omejeni na določene formate in velikosti, v okviru katerih moramo potem kar se da najbolje narediti svoj oglas.
Velikosti pa se med seboj razlikujejo tudi v tem ali delamo mobilne ali oglase, ki se prikazujejo na t.i. desktop napravah.

Nekaj napotkov:

  • Slika naj ne bo večja od 50kb
  • Slika je lahko v jpg, jpeg, png, gif ali swf formatu
  • Velikosti za desktop oglase: 250 x 250, 200 x 200, 468 x 60, 728 x 90, 300 x 250, 336 x 280, 120 x 600, 160 x 600 in 300 x 600. Ni nujno, da bo vsak GoogleAd partner, ki dovoljuje slikovno oglaševanje, dovolil tudi oglaševanje v vseh formatih. Zato vam predlagam, da naredite svoje oglase, prav zaradi tega, v vseh formatih.
  • Za mobilne oglase: ti sprejmejo samo png, jpg, jpeg in gif formate. Dovoljene velikosti: 320 x 50, 200 x 200, 250 x 250 in 300 x 250.
  • Naredite oglase v več barvah. Za najboljše kombinacije so se izkazale barve vaše strani ali barve, ki so bile prilagojene strani na kateri želite oglaševati. Sama tudi skoraj nikoli (razen če ni drugega izhoda) ne uporabljam več kot treh barv.
  • Uporabite logotip (še posebej pomemben del, če delate branding kampanjo).
  • Za slike imejte dovoljenje. Slike naj bodo čiste in naj prikazujejo, ali naj imajo vezo s tistim, kar oglašujete. Slike seveda ne smejo biti pornografske, na njih ne sme biti alkohol, cigareti…
  • Besedilo naj bo kratko in jedrnato. Prav tako vam svetujem, da uporabljate font strani, katero oglašujete. Mogoče se vam zdi to nepomembna malenkost, pa vendar ni.
  • Slike lahko izdelate sami z različnimi programi in jih potem samo naložite v določeno skupino ali pa uporabite Ad Builder, ki ga vsebuje Google.
  • Uporabite različna besedila.
  • Besedilo naj bo dovolj veliko in barva naj bo jasno vidna (ne uporabljate napr. črnega ozadja in temno sive barve besedila v velikosti 7 – saj se to težko vidi).
  • Za brending uporabite CPM, za čim več klikov pa CPC.

Pa ne pozabite svoje kampanje nastaviti na Display, kajti slikovni oglasi se prikazujejo samo tam.