Poučen serijal: spletna vsebina in Google algoritmi

Kaj je dobra spletna vsebina? Nekaj besed smo ji namenili že v prejšnjem članku iz našega Poučnega serijala, ki je nastal na podlagi intervjuja med Register.si in našo sodelavko Tamaro Žnidar Česnik. Tokrat pa se bomo posvetili predvsem gigantu Google in njegovim algoritmom, ki vse bolj podpirajo avtentično in kakovostno spletno vsebino. Če je bila še pred desetimi leti kraljica vsebine ključna beseda, pa trenutni Googlovi vetrovi pihajo v popolnoma nasprotno smer. Če želite, da vas Google algoritmi zavihtijo na višje pozicije, potem mora vaša spletna vsebina biti zanimiva, privlačna in vsebovati osebno noto pisca.

Ker je ustvarjanje spletnih vsebin ena izmed naših storitev, ki jo izvajajo sodelavci iz ekipe SPRD.digital, smo se odločili, da z vami delimo napotke in pravila, ki bodo vaše objave obogatila in doprinesla na njihovi vrednosti. Omenili pa bomo tudi posodobljen Google vsebinski algoritem, ki bo iz svetovnega spleta postopoma začel umikati spletne vsebine, ki niso originalne in bralcem ne predstavljajo dodatne vrednosti.

Posodobitev Google vsebinskega algoritma

Google je konec meseca avgusta 2022 uvedel novo posodobitev svojega algoritma, na udaru katerega je spletna vsebina. Njen glavni namen je, da bralcem zagotovi bolj izvirno in koristno vsebino ter jo učinkovito loči od balasta, s katerim se, roko na srce, vse prevečkrat srečujemo ob brskanju po internetu.

Zagotovo gre pričakovati nekaj padcev in pretresov, vendar pa algoritma ne jemljite kot grajo, temveč ga vzemite kot odlično vodilo vsem ustvarjalcem. Če želite spletnim stranem zagotoviti visoko pozicijo, si vzemite nekaj dragocenih trenutkov in preverite, kako lahko vaša spletna vsebina postane boljša ter všečna tako Googlu kot bralcem.

Kaj vam svetujemo mi?

• V prvem koraku preverite obstoječe novice in članke na vaši spletni strani. V kolikor so originalni, odražajo vas in vaš posel, potem ne boste imeli veliko dela. Obvezno pa se lotite tistih objav, ki so zgolj povzetki ali prevodi drugih vsebin – verjeli ali ne, Google zna slednje prepoznati in vas ‘kaznovati’.
• Že napisane članke redno posodabljajte.
• Pri pisanju novih vsebin se osredotočite na ljudi – kaj bi jim znalo koristiti, jih pritegniti in prepričati, da se na vaše spletno mesto/blog ponovno vrnejo? To so lahko inovacije z vašega strokovnega področja, predstavitev novih projektov, zanimive informacije in številne druge ideje, ki jih enostavno morate oblikovati in ‘izliti na papir’.
• Ne pišite samo zato, ker morate. Spletna vsebina brez dodane vrednosti, ki je nihče ne bere, je popolnoma nesmiselna. Kvaliteto postavite pred kvantiteto!
• Ključna beseda ni več kraljica vsebine in je ne potrebujete v vsakem odstavku.
• Bodite to kar ste in se prepustite pisanju! 🙂

Spletna vsebina, ki je všečna Googlu

Preden se preveč zagrizeno lotite branja in preučevanja Googlovih zahtev, naj vas ustavimo – pisanje namreč ni dejavnost, ki bi jo bilo mogoče zakodirati in izvajati po nekam v naprej ustaljenem postopku. Pišemo namreč ljudje za ljudi, zato naj tem mestu poudarimo, da domiselnost in kakovost ustvarjanja postavite pred tehnične zakonitosti SEO. Ne, to ne pomeni, da zanemarite SEO zakonitosti, le nekoliko bolj spretno jih vkomponirajte v samo rdečo nit napisanega besedila.

SEO optimizacija je še vedno izrednega pomena, vendar pa se najprej osredotočite na vsebino, ki jo boste vključili v članek. Nato se lotite še pregleda tehnične plati same objave in prepričani ste lahko, da ste naredili odlično delo.

Kakšna naj bo spletna vsebina – vprašanja za pomoč

Vsebinski ustvarjalci se ob Googlovih spremembah algoritmov pogosto znajdejo v dilemi, kaj storiti z vsebino in kako spremeniti pristop pri pisanju. Spodaj zato objavljamo vprašanja, ki so odlična smernica pri popravljanju morebitnih vsebinskih napak:

• Ali bi se vašemu tarčnemu občinstvu, ki obiskuje vaše spletno mesto, napisana vsebina zdela koristna in bila relevantna?
• Ali vaša vsebina jasno izkazuje strokovnost in poglobljeno znanje iz prve roke (na primer strokovnost, ki izhaja iz dejanske uporabe izdelka ali storitve)?
• Ali ima vaše spletno mesto primarni namen ali fokus?
• Ali bo nekdo po branju vaše vsebine dobil občutek, da se je o temi naučil dovolj, da bi lahko dosegel svoj cilj?
• Bo nekdo, ki bere vašo spletno vsebino, na koncu dobil občutek, da je imel zadovoljivo izkušnjo?

Kako pomemben je SEO?

Najti je potrebno tudi najbolj optimalno nišo med tehnično ustreznim in za bralce zanimivim načinom pisanja. Pomembno pa je tudi dejstvo, da Google vse bolj posnema vedenje ljudi in se tako uči – rezultat tega pa so posodobljeni vsebinski algoritmi. Da boste ustregli tako Googlu kot bralcem, si pri ustvarjanju spletne vsebine pomagajte s spodnjimi vprašanji:

• Je vaša vsebina namenjena predvsem privabljanju publike s pomočjo iz iskalnikov ali direktno za ljudi? Berejo vas ljudje, ne iskalniki – prvotno zato pozornost namenite njim.
• Ali pripravljate veliko vsebine o različnih temah v upanju, da se bo katera dobro izkazala v rezultatih iskanja? Tega ne počnite in se raje osredotočite na področje, ki vam leži in ga dobro poznate.
• Ali uporabljate obsežno avtomatizacijo za izdelavo številnih vsebin o najrazličnejših temah?
• Ali v glavnem povzemate, kar imajo povedati drugi, sami pa ne dodate veliko svoje vrednosti? To je napaka, ki vas lahko stane tako bralcev kot dragocenih mest na Googlu.
• Ali pišete o stvareh preprosto zato, ker se vam zdi, da so v trendu in ne zato, ker bi si drugače želeli pisali o njih?
• Ali vaša vsebina pušča pri bralcih občutek, da morajo o njen znova iskati pri drugih ponudnikih, da bi dobili boljše informacije iz drugih virov?
• Ali napišete zgolj določeno število besed, ker naj bi Google imel prednostno število besed?
• Ali ste se odločili vstopiti v neko tematsko področje brez pravega strokovnega znanja, ampak predvsem zato, ker ste mislili, da boste tako pridobili občinstvo?
• Ali vaša vsebina obljublja odgovore na vprašanja, ki jih potem nikjer v besedilu jasno ne navede? Slednje je zelo slaba reklama za vašo kredibilnost.

Sami ali s pomočjo strokovnjaka?

Spletno vsebino lahko seveda pišete sami, vendar morate pri tem upoštevati številne zakonitosti in pravila – nekatera od njih smo našteli tudi zgoraj. Ves čas se morate seznanjati z novosti velikana in krojilca usod naše spletne vsebine, Google iskalnika. Čeprav se na prvi pogled pisanje besedil ne zdi nič kaj pretirano težkega, pa ob obveznem upoštevanju številnih zapovedi, le to postane dokaj velik zalogaj.

Številni se zato raje obrnejo na strokovnjaka, ki bo spletno vsebino in njen koncept hitro in učinkovito pripravil, objavil in ljudi na ustrezen način seznanil z njo. Z vašo atraktivno pojavnostjo na spletu se ukvarjajo sodelavci iz ekipe SPRD.digital. Uspeh svojega dela zagotavljajo s pestro izbiro ustvarjalcev z različnih strokovnih področij. Njihov cilj je, da združeni pod eno streho snujejo projekte, ki so njihovim naročnikom v čast.

Vendar ne glede na to, ali bo spletna vsebina nastajala pod vašim peresom ali jo boste raje zaupali poznavalcu nikoli ne pozabite, da ustvarjate za ljudi, ne za iskalnike!