Spremembe pri Google oglaševanju

Do konca leta bodo Google oglasi za oglaševalce prinesli 5 večjih sprememb.

 1. VEČ ZNAKOV

Letos je Google ukinil oglase na desni strani iskalnika, vendar pa sedaj prinaša več znakov, tako v samem besedilu kot naslovu.
Opaziti je tudi, da bo sedaj url avtomatsko generiran iz domene.

Screen Shot 2016-05-25 at 11.03.24

SLIKA1

SLIKA2

Po testiranju takšenga formata oglasov, testiranci poročajo, da se je CTR dvignil za približno 20%.
Do spremembe naj bi prišlo do konca leta.

2. RESPONSIVE DISPLAY OGLASI

Oglasi se bodo ujemali s podobo strani po kateri uporabniki brskajo.

Pri Googlu pravijo – dodajte samo naslov, opis, sliko in url. Google pa bo sam avtomatsko oblikoval responsive oglase.
Do spremembe naj bi prišlo tekom leta.

SLIKA3

3. PONUDBE ZA VSAKO NAPRAVO POSEBEJ

Na voljo bodo optimizirane ponudbe za specifične naprave. V sledečih mesecih bomo lahko individualno nastavili koliko želimo ponuditi pri vsaki napravi – za telefon, namizje ali tablico.
Do spremembe naj bi prišlo tekom nekaj mesecev.

4. LOKALNO ISKANJE NA GOOGLE MAPS

Te novi oglasi se bodo prikazovali znotraj Google mapsov (tudi v appu, na namizju in telefonu) kot tudi čez spletno mesto Google.

V novih oglasih se bo logo podjetja/znamke prikazal na zamlejvidu. Uporabniki bodo na svoji poti videli več t.i. promoted pins, napr. katera kavarna je blizu, bencinska črpalka…

google-maps-promotion-pins-ad

5. IN-STORE KONVERZIJA

Tehnično ni tako novo, vendar je še vedno big-deal.
Kmalu naj bi in-store konverzija postala širše dostopna.

Kako se (bo) izvajala meritev?
Google “pogleda” v zgodovino mobilne lokacije, da lahko določil ali je oseba, ki je iskala in kliknila na vaš oglas tudi končala v vaši trgovini.

Viri in slike:
http://adwords.blogspot.si
http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/05/24/google-mobile-first

Ali je res, da prihaja do razlik, če je moja stran na http in ne na https ?

HTTP = Hypertext Transfer Protocol.
HTTPS = Hypertext Transfer Protocol z Secure Sockets Layer (SSL)

O tem, da bo vaša stran bolje rangirana (tako oglaševanje kot organsko) na Googlu, če bo zaščitena (ssl certifikati), smo že pisali (članek: Google pravi enkripcija spletnih strani).

Pa vendar je še mnogo ljudi skeptičnih glede tega. Nekateri temu ne verjamejo, drugi čakajo kaj se bo zares zgodilo, spet tretji v httpsju ne vidijo nikakršne prednosti.

Raziskave so pokazale prve rezulate.

Stran www.BillHartzer.com je naredila analizo in objavila sledeče rezultate:

Organski rezultati:

http-vs-https-4-weeks-google-organic-edited

Slika: https://www.billhartzer.com

Oglaševanje:

http-vs-https-4-weeks-edited

Slika: https://www.billhartzer.com

Kot lahko sami razberete, so številke boljše (še bolj pozitivne) od kar so svojo stran prestavili na https.

Razlog verjetno tiči v tem, da je zaradi zaščite stran dosti bolj vredna zaupanja kot prej, ko le-te ni imela. Uporabniki brez skrbi klikajo povezave in brskajo po strani, saj vedno, da so njihovi podatki in prenosi varni.

Celoten članek si lahko ogledate na:
https://www.billhartzer.com/pages/http-to-https-update-one-month-after-moving/

Ali vaše ime domene igra vlogo pri rangiranju spletne strani v Googlu?

Velikokrat sem že slišala, da ime domene ali njena končnica ne vplivata na rangiranje vaše strani v iskalniku Google. Pa je temu res tako? Ne.
Vaše ime in končnica domene štejeta kako visoko se boste uvrstili.

DomenaGoogle
Google sicer uporablja okoli 200 spremenjlivk za rangiranje spletnih strani. Med njimi pa so tudi takšne, ki so povezane z domeno.

  • Dolžina imena domene

Daljše kot je ime domene, slabše rangirate. Vaše ime naj bo zato kratko (nekje do 6 črk)

Torej: krajše = boljše

  • Starost domene

Starejše domene so bolje rangirane. Torej, če ste domeno ravno zakupili ali jo imate komaj pol leta, se nikar ne čudite, da v konkurenci še ne rangirate tako visoko.

Torej: starejše = boljše

  • Javne in skrite (privatne) Whois informacije

Skrite informacije so za Google sumlijive, saj misli, da nekaj skrivate.
Če nimate kaj za skriti bodite javni.

Torej: javno = boljše

  • Ključne besede v imenu domene

Google išče pomembne ključne besede v vašem imenu domene in jih poveže z relavantnostjo vaše strani.

Torej: ime domene naj se odraža v spletni strani

  • Ključne besede v poddomenah

Imajo manjši vpliv, vendar lahko vplivajo na uvrstitev strani.

Torej: ključne besede v poddomenah naj se ujemajo s podstranjo (kategorijo)

  • Zgodovina domene

Če je vaša domena tako ali drugače povezana s kršitvami je to slabša popotnica.
Če kupujete neko pretečeno domeno se pozanimajte o njenem zgodivnskem statusu – za kaj je bila uporabljena in preverite lastništvo preko Whois.

Torej: upoštevanje pravil = boljše

  • Končnica domene

Top Level Domene države (.si, .com, .it,…) štejejo za to določeno državo.
Novi TLDji (posebne domene) prav tako štejejo, vendar naj se končnica ujema z vsebino spletne strani.

Torej: razmislite kje boste delovali

Kako postaviti dober tekstovni oglas za Google

1. Ključne besede

Po skrbno izbranih in dobro razvrščenih(razrstite ključne besede v skupine) ključnih besedah, je prav tako pomembno, da se vsaj ena izmed teh besed pojavi v samem besedilu in naslovu vašega oglasa.

Screen Shot 2014-02-20 at 11.05.19

Zakaj se nekatere besede odebeljene? Kako naredim, da bom tudi jaz imel odebeljeno besedo? Zakaj so odebeljene osebe pomembne?

Ker sem v iskalnik napisala bededo domene (ki se nahaja v mojih ključnih besedah te skupine v Google Adsih) je Google prepoznal ta oglas kot zelo pomemben zame, namreč beseda domene se nahaja v besedilu kot tudi naslovu, zato se je le-ta odebelila. Oglas je tako mnogo hitreje pritegnil mojo pozornost.

2. Drugačnost

V oglasu naj se vidi zakaj ste drugačni od drugih.
Naprimer, da nudite 24 urno podporo, da je vaša podpora brezplačna,…

Včasih se je težko domisliti drugačnosti, pomaga kakšen posvet s sodelavci ali pa preučite oglase konkurence, tudi tako se vam lahko porodi kakšna ideja.

3. Spodbudite stranke k dejanju

Te besede,izrazi, fraze, sestavljanke ali kakor koli jih želite imenovati, imenujemo tudi call-to-action izrazi, saj vzpodbudijo bodoče stranke, da kliknejo vaš oglas.

Te besede so navadno: kupi, prijavi se, pokliči, doniraj, registriraj se,naroči še danes…torej stranki naravnost povemo kaj naj naredi.

4. Cena

Screen Shot 2014-02-20 at 11.39.30

Velikokrat ne maramo napisati cen, pa vendar je to pomembno zaradi tega, da je stranka obveščena že takoj o ceni (tako lahko presodi ali ji to ustreza ali ne), če je kliknila na oglas z določeno ceno, to pomeni, da je cena zanjo primerna (kar tudi vam pomaga pri sestavi novih, dobrih oglasov), v takih primerih je tudi konverzija visoka. Če je za stranko cena previsoka, tega oglasa ne bo kliknila, s tem pa vam je prihranila ceno na klik. 
Prav tako omenite v oglasu če imate kašne akcije (pri tem se mi zdi pomembno, da omenite do kdaj traja ta akcija, saj s tem stranko spodbudimo, da hitreje ukrepa) ali druge privlačne ponudbe.

5. Stran, podstran na kateri pristane stranka

Pomembno je kam bo klik na vaš oglas pripeljal stranko. 

Zakaj?
A. zato ker je to ena izmed mnogih spremenljivk, ki določa vaš QS.
B. zato ker imate večje možnosti nakupa

Če pogledamo na primeru. Naprimer, da iščem nekoga, ki mi ponuja domene. Prikaže se mi relavanten oglas o domenah, ko kliknem nanj pa me pripelje na splošno stran (www.zabec.net). Stran kjer ponujajo domene, gostovanje, strežnike, oglaševanje,…ta stran zame ni tako pomembna, seveda ponuja tudi domene, pa vendar se lahko v njej kar hitro “izgubim” in odidem. Torej moja uporabniška izkušnja ni bila tako dobra, kot bi pričakovala.

Če pa me ob kliku stran pripelje na http://www.zabec.net/domene, kjer so samo domene, se kaj hitro odločim pobrskati med končnicami, cenami, kako opravim nakup,….V tem primeru je moja uporabniška izkušnja odlična, saj sem prišla na stran, ki je zame pomembna, saj mi ponuja tisto kar iščem in zaradi česar sem sploh kliknila na oglas.

6. Kontakt

Vrjetno ste že opazili, da lahko oglasom dodate vaš naslov, telefonsko številko in +1 gumb. Vse to bo povečalo zaupanje kupca v vaš posel/storitev.

7. Resničnost

Zame ena od pomembnejših zadev. Ne zavajajte strank, saj bodo te to kaj hitro ugotovile. Napišite resnične kontakte, akcije, cene, besedilo,… Le kaj je lahko slabšega kot to, da plačate ceno za klik, nobenega nakupa in jeznega potrošnika.
Igrajte na odprte karte!
Bodite pošteni, tako bo vaša stranka srečna in vi z njo.

karte300_1

 

 

Google AdWords oglaševanje – slikovni oglasi

Načeloma že vsi podzavestno vemo kateri slikovni oglasi so dobri in kateri ne, pa vendar tudi sami včasih pozabimo na pravila.

Slikovni oglasi so lahko:

  • statični
  • animirani
  • Flash

Torej, pri Google slikovnih oglasih smo omejeni na določene formate in velikosti, v okviru katerih moramo potem kar se da najbolje narediti svoj oglas.
Velikosti pa se med seboj razlikujejo tudi v tem ali delamo mobilne ali oglase, ki se prikazujejo na t.i. desktop napravah.

Nekaj napotkov:

  • Slika naj ne bo večja od 50kb
  • Slika je lahko v jpg, jpeg, png, gif ali swf formatu
  • Velikosti za desktop oglase: 250 x 250, 200 x 200, 468 x 60, 728 x 90, 300 x 250, 336 x 280, 120 x 600, 160 x 600 in 300 x 600. Ni nujno, da bo vsak GoogleAd partner, ki dovoljuje slikovno oglaševanje, dovolil tudi oglaševanje v vseh formatih. Zato vam predlagam, da naredite svoje oglase, prav zaradi tega, v vseh formatih.
  • Za mobilne oglase: ti sprejmejo samo png, jpg, jpeg in gif formate. Dovoljene velikosti: 320 x 50, 200 x 200, 250 x 250 in 300 x 250.
  • Naredite oglase v več barvah. Za najboljše kombinacije so se izkazale barve vaše strani ali barve, ki so bile prilagojene strani na kateri želite oglaševati. Sama tudi skoraj nikoli (razen če ni drugega izhoda) ne uporabljam več kot treh barv.
  • Uporabite logotip (še posebej pomemben del, če delate branding kampanjo).
  • Za slike imejte dovoljenje. Slike naj bodo čiste in naj prikazujejo, ali naj imajo vezo s tistim, kar oglašujete. Slike seveda ne smejo biti pornografske, na njih ne sme biti alkohol, cigareti…
  • Besedilo naj bo kratko in jedrnato. Prav tako vam svetujem, da uporabljate font strani, katero oglašujete. Mogoče se vam zdi to nepomembna malenkost, pa vendar ni.
  • Slike lahko izdelate sami z različnimi programi in jih potem samo naložite v določeno skupino ali pa uporabite Ad Builder, ki ga vsebuje Google.
  • Uporabite različna besedila.
  • Besedilo naj bo dovolj veliko in barva naj bo jasno vidna (ne uporabljate napr. črnega ozadja in temno sive barve besedila v velikosti 7 – saj se to težko vidi).
  • Za brending uporabite CPM, za čim več klikov pa CPC.

Pa ne pozabite svoje kampanje nastaviti na Display, kajti slikovni oglasi se prikazujejo samo tam.